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为什么短信群发推广宣传经久不衰?

2017-04-19 16:33:00

很多企业在做产品宣传、开业通知、老客户维护、会员通知、产品业务推广时会考虑利用短信群发这个渠道,但是又担心群发短信的效果。存在即是合理,万科房产、平安保险、滴滴打车、易道用车、京东、唯品会、猎聘网、百度、拉钩网等大型企业每年投入上千万使用群发短信这种方式来推广宣传产品服务,说明短信群发效果还是不错的。那么为什么短信群发会经久不衰呢?

 
【百度糯米】短信群发案例
 
高效率
随着时代的发展人们交流的方式越来越来,由最初的短信、电话、邮件、QQ、发展到微博、微信等。但无论使用什么渠道短信的到达率依旧是最高的,这些年来从未变过。
微博的用户活跃度就不说了,微信这几年来虽然一直被大家所看好,但由于信息量巨大,打开率一直是在下滑的。
并且微博微信都需要一个时间的积累,目前产品大多是手机号注册,用户注册后你就可以和用户建立这个通道,但让用户关注微博微信需要的时间,并且也无法做到100%关注。
你可以不看微博,不关注企业的微信号,但不管收到什么短信都会扫一眼吧,很多时候有这一眼就够了,如果短信文案写得吸引人,能让人有多看几眼、甚至有点击链接的欲望,这不是皆大欢喜嘛。而短信的号码,则通常是已经注册过产品的账号绑定的手机号,或者购买的对应垂类用户信息,做精准推广。

所以,在众多推广方式中,短信群发经久不衰的原因之一就在于它的高效率。

 
【易道用车】短信群发案例
 
低成本
一条短信的成本正常情况下可以控制在5分钱,也就说覆盖100万用户量也只需要5万块钱,这个成本是大部分企业都能接受的吧。想想投微博粉丝通5万块钱能够覆盖多少人?转化率如何?
短信推广的历史已久,在新媒体出现前,电话推广与短信推广被传统企业用滥了两招,却经久不衰。
电话推广?人工成本太高!
短信群发适合大部分企业的一条捷径,虽然我们也一直被高利贷、色情等垃圾短信骚扰,但从运营推广的角度讲,值得电商、O2O服务等与用户消费有关的产品投入去做。
 



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